Il pacchetto campione di carta Aveda sostituisce le bustine di alluminio

Il campionamento è una grande categoria per The Estée Lauder Companies. Aveda e i suoi partner fornitori hanno trovato un modo per assaggiare il prodotto in modo più sostenibile, utilizzando pacchetti di carta pronti per il riciclo (o certificati, a seconda del paese) per sostituire le bustine di alluminio multistrato.

Aveda, l'azienda di cura dei capelli a base vegetale ad alte prestazioni di The Estée Lauder Companies (ELC) con una missione di sostenibilità, alla fine dello scorso anno ha collaborato con il co-confezionatore, fornitore di imballaggi e azienda di proprietà di donne Xela Pack nello sviluppo di quello che secondo le parti interessate è la prima bustina o pacchetto di Prestige Beauty basato su carta e riciclabile localmente. Nella partnership è coinvolto anche Gentile Packaging Machinery (GPM), l'OEM responsabile dei macchinari di forma/riempimento/sigillatura costruiti per eseguire questo formato di confezione proprietario. Le due società affiliate di fornitura di imballaggi fungono da confezionatore a contratto a entità singola per formare, riempire e sigillare le confezioni campione in stile Xela Pack su GPM Machinery.

Aveda afferma che il nuovo design della confezione rappresenta una soluzione superiore per le applicazioni di campionamento. Oltre ad essere riciclabili a domicilio dai consumatori europei e britannici al termine del ciclo di vita della confezione campione, le confezioni sono state progettate pensando alla sostenibilità. Sono stati studiati in dettaglio attraverso una valutazione del ciclo di vita sottoposta a revisione paritaria, che ha calcolato una riduzione dal 36% al 68% del consumo di acqua e dal 37% al 64% delle emissioni [equivalente di CO2] rispetto alle strutture laminate multistrato comunemente utilizzate nell'industria. Tali bustine sono generalmente realizzate combinando strati di poliestere, polietilene e alluminio e non sono comunemente riciclabili sul marciapiede a causa della loro struttura laminata multistrato, della natura flessibile e delle piccole dimensioni.

Packaging World ha potuto incontrarsi (tramite Zoom) con tutte le parti interessate del progetto presso Xela Pack, GPM, Aveda ed ELC subito dopo l'annuncio alla fine del 2021. Ma è stato solo di recente, alla fine di febbraio 2022, che il il progetto è stato completamente commercializzato, con Xela Pack che ha collaborato attivamente al confezionamento dei nuovi pacchetti campione Aveda per il mercato consumer. Oggi il progetto è attivo e funzionante, con Xela Pack che utilizza le macchine GPM per confezionare i pacchetti campione Aveda cartacei per i mercati europei.

Il campionamento è un'attività importante per le società Estée Lauder. Ma comporta una serie unica di sfide e ostacoli quando si tratta di imballaggio, soprattutto se lo si fa in modo responsabile. Confezioni formate in movimento nella stazione di saldatura laterale.

“L’industria dei cosmetici effettua numerosi campionamenti e una delle sfide sia dal punto di vista normativo che da quello dei consumatori è trovare un modo per effettuare campioni tramite imballaggi più sostenibili”, afferma Ana Espinosa, Sustainability and Circularity Strategy, The Estée Lauder Companies. “Abbiamo utilizzato più formati per fornire questi tipi di campioni, sia attraverso tipi di bustine di alluminio, sia talvolta piccoli tubi o piccole bottiglie. Ora siamo concentrati su come progettare meccanismi di campionamento più sostenibili che siano in linea con i nostri obiettivi di imballaggio sostenibile e su come aiutare i nostri marchi come Aveda a portare avanti il ​​loro viaggio per avere imballaggi progettati in linea con ciò che chiamiamo le nostre "cinque R": riciclabile , riciclato, riutilizzabile, ricaricabile e recuperabile. Questi aiutano a misurare i nostri progressi verso la creazione di imballaggi più responsabili tenendo presente la circolarità”.

Nel contesto di questi concetti, l'azienda deve considerare contemporaneamente i vincoli che presentano diversi flussi di riciclaggio in luoghi diversi, i vincoli specifici che si presentano con determinate categorie di materiali e, in particolare per il campionamento, i vincoli che derivano da confezioni di piccole dimensioni dimensioni.

“L’idea di progettare un pacchetto cartaceo per sostituire le bustine è venuta in mente a diverse persone di The Estée Lauder Companies”, afferma Espinosa. "È così che è iniziato questo viaggio, tenendo presente che la sostenibilità è un valore fondamentale per l'azienda e soprattutto per il marchio Aveda."

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